forumhope.com
คำว่า Branding และ Corporate Identity (CI) ทุกคนคงเคยจะคุ้นเคยและมักถูกนำมาใช้ร่วมกันบ่อย แต่ทั้งสองคำนี้มีความหมายที่แตกต่างกัน ไม่ว้าจะเป็นเรื่องเอกลักษณ์หน้าตาของธุรกิจ หลาย ๆ คนคงจะสับสนวันนี้ได้มีคำตอบไว้สำหรับทุกคนแล้วค่ะ
Branding คืออะไร?
Branding คือกระบวนการสร้างอัตลักษณ์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งครอบคลุมถึงการสร้างชื่อ โลโก้ สโลแกน ตลอดจนคุณค่าและบุคลิกภาพของแบรนด์ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถจดจำและรับรู้ถึงความแตกต่างของแบรนด์นั้นได้
Corporate Identity (CI) คืออะไร?
CI ประกอบด้วยองค์ประกอบต่างๆ เช่น โลโก้ สี ฟอนต์ รูปแบบการออกแบบ รวมถึงบรรจุภัณฑ์และสิ่งพิมพ์ต่างๆ ที่ใช้ในการสื่อสารและแสดงตัวตนขององค์กร วัตถุประสงค์หลักของ CI คือการสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์และสามารถจดจำได้ง่ายสำหรับธุรกิจ ทำให้คนจดจำเราในแบบของเรา
ความแตกต่างระหว่าง Branding และ CI
แม้ว่า Branding และ CI จะมีความเกี่ยวข้องกันในแง่ของการสร้างอัตลักษณ์และภาพลักษณ์ ในขณะที่ Branding มุ่งเน้นไปที่การสร้างอัตลักษณ์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ Corporate Identity (CI) จะมุ่งเน้นไปที่การสร้างเอกลักษณ์ขององค์กรหรือบริษัทแทน
- วัตถุประสงค์หลัก
Branding มุ่งเน้นไปที่การสร้างอัตลักษณ์และภาพลักษณ์ของแบรนด์สินค้าหรือบริการ CI มุ่งเน้นไปที่การสร้างเอกลักษณ์ขององค์กรหรือบริษัท
- ขอบเขต
Branding ครอบคลุมกว้างกว่า เช่น การสร้างคุณค่า บุคลิกภาพ และประสบการณ์ของแบรนด์ ในขณะที่ CI มุ่งเน้นไปที่การสร้างเอกลักษณ์ทางกายภาพผ่านองค์ประกอบต่างๆ เช่น โลโก้ สี และรูปแบบการออกแบบ
- กลุ่มเป้าหมาย
Branding มุ่งเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์และประสบการณ์ที่ดีกับลูกค้า ในขณะที่ CI มุ่งเน้นไปที่การสร้างภาพลักษณ์และการจดจำองค์กรในสายตาของบุคคลภายนอก
Branding และ CI มีความสำคัญต่อต่อธุรกิจ การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างทั้งสองจะช่วยให้คุณสามารถกำหนดกลยุทธ์ เพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นในสายตาของลูกค้าและบุคคลภายนอก โดยนำเสนอคุณค่าและจุดยืนที่โดดเด่นของแบรนด์ ผ่านการสื่อสารและการนำเสนอที่สอดคล้องกันในทุกช่องทางการติดต่อกับลูกค้า
